Η Ρεάλ Μαδρίτης αποκαθήλωσε τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ

Η Ρεάλ Μαδρίτης είναι πλέον ο αθλητικός σύλλογος με τη μεγαλύτερη αξία παγκοσμίως, βάζοντας τέλος στην κυριαρχία της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, σύμφωνα με την έρευνα του περιοδικού "Forbes". Στην 3η θέση η Μπαρτσελόνα, έκπληξη από την παρουσία της Κορίνθιανς στο τοπ 20.

Η Ρεάλ Μαδρίτης αποκαθήλωσε τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ

Οι "μερένγκες" κατέλαβαν για πρώτη φορά την κορυφή στη σχετική λίστα, στην οποία φιγουράριζαν οι "κόκκινοι διάβολοι" από το 2004, όταν και άρχισε τη σχετική έρευνα το γνωστό περιοδικό.

Τα έσοδα 650.000.000 δολαρίων για τη σεζόν 2011-2012 εκτόξευσαν την αξία των πρωταθλητών Ισπανίας στα 3.300.000.000 δολάρια. Τα λειτουργικά έσοδα (έσοδα προ φόρων, τόκων, απόσβεσης και έσοδα από το μεταγραφικό ισοζύγιο) άγγιξαν τα 134.000.000 δολάρια, περισσότερα από κάθε ποδοσφαιρικό σωματείο και πίσω μόνο από τα 227.000.000 των Ντάλας Κάουμποϊς από το NFL.

Η συνταγή της επιτυχίας

Η υπό την καθοδήγηση του Φλορεντίνο Πέρεθ, ο οποίος φέτος συμπληρώνει 10 χρόνια παρουσίας στο "τιμόνι" του συλλόγου, με ένα μικρό διάλειμμα, η Ρεάλ κατάφερε να ξεπεράσει την αβεβαιότητα του 2000 και να φτάσει σε εξωπραγματικά εμπορικά επίπεδα. Η εποχή των galacticos εκτόξευσε στο 45% του συνόλου τα εμπορικά έσοδα και οι κορυφαίοι παίκτες που κατέφθαναν πάντοτε στο "Σαντιάγο Μπερναμπέου", έφερναν ακόμη μεγαλύτερες χορηγικές συμφωνίες και τηλεοπτικά συμβόλαια. Ως εκ τούτου, τη σεζόν 2011-2012 οι 3 βασικοί άξονες εσόδων (ημέρα αγώνα, εμπορικά έσοδα, δικαιώματα μετάδοσης) μοιράζονται σχεδόν το ίδιο κομμάτι από την πίτα των 650.000.000 δολαρίων και εγγυώνται την οικονομική ασφάλεια και ανάπτυξη της ομάδας.

Ακόμα και σε μία Ισπανία υπό κρίση, η μεγαλύτερη ομάδα της χώρας κατάφερε να αυξήσει τις χορηγίες της, υπογράφοντας συμφωνία με την "Adidas" έναντι 50.000.000 δολαρίων μέχρι το 2020 για την προμήθεια εμφανίσεων, καθώς και άλλες συμφωνίες (μεταξύ των οποίων με την αεροπορική εταιρία "Emirates" και με τον ισπανικό τραπεζικό όμιλο "BBVA") που συνολικά γέμισαν τα ταμεία με 240.000.000 δολάρια πέρυσι. Ο χορηγός φανέλας, η στοιχηματική εταιρία "Bwin", προσέφερε 20.000.000 δολάρια ετησίως στον σύλλογο, ωστόσο η συμφωνία ολοκληρώνεται το καλοκαίρι του 2013 και η Ρεάλ θα αναζητήσει καλύτερη προσφορά.

Η Ρεάλ Μαδρίτης αποκαθήλωσε τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ

Στον χώρο των δικαιωμάτων μετάδοσης, η Ρεάλ και η Μπαρτσελόνα μοιράζονται τα μισά από τα 750.000.000 δολάρια που προσφέρει η ισπανική τηλεόραση για τη μετάδοση της Primera Division, με συνέπεια να έχει εξασφαλισμένο ένα τεράστιο ποσό και ταυτόχρονα να καθηλώνει τους υπόλοιπους ανταγωνιστές της σε αυτόν τον τομέα.

Όσο για τα έσοδα από τις ημέρες των αγώνων, παρά την ανεργία 26% που πλήττει τη χώρα, το "Σαντιάγο Μπερναμπέου" δεν αντιμετωπίζει αντίστοιχη κρίση, αφού απέφερε στον σύλλογο 160.000.000 δολάρια μέχρι το τέλος της περσινής χρονιάς, περισσότερα από κάθε άλλη ευρωπαϊκή ομάδα. Εάν υλοποιηθεί μέχρι το 2018 το σχέδιο ανάπλασης του γηπέδου, μάλιστα (ο εκσυγχρονισμός των εγκαταστάσεων και του περιβάλλοντα χώρου θα κοστίσει 320.000.000 δολάρια), οι ειδικοί θεωρούν ότι στο εν λόγω σκέλος εσόδων θα προστίθενται ακόμη 60.000.000 δολάρια ετησίως.

Τα τελευταία 3 χρόνια, τα συνολικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 62%, ωστόσο το περιθώριο περαιτέρω ανάπτυξης είναι υπαρκτό. Ήδη, η συμφωνία με την "Emirates" ως σπόνσορας φανέλας βρίσκεται κοντά στις υπογραφές και θα αποφέρει ετησίως 39.000.000 δολάρια. Επόμενο στάδιο για τους "μερένγκες" είναι να αυξήσουν την επιτυχία τους εκτός συνόρων.

Η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ διαθέτει περίπου 350.000.000 φιλάθλους εκτός Ηνωμένου Βασιλείου, σχεδόν τους διπλάσιους από τους φίλους της Ρεάλ εκτός Ισπανίας, σύμφωνα με την εταιρία "Sport+Markt". Η διαφορά έγκειται στο γεγονός ότι οι Άγγλοι βρίσκονται κοντά στο επιχειρηματικό ζενίθ σε διεθνές επίπεδο, ενώ η Ρεάλ Μαδρίτης, η οποία οφείλει το 65% των εσόδων της από το εξωτερικό, διαθέτει περιθώριο να επεκταθεί ακόμη περισσότερο. Την περσινή χρονιά, μάλιστα, η Ρεάλ κέρδισε 16.000.000 δολάρια από την περιοδεία της σε ΗΠΑ, Κίνα, Κουβέιτ και Ευρώπη, με συνέπεια να διοργανώσει και φέτος αντίστοιχα ταξίδια το καλοκαίρι.

MANCHESTER, ENGLAND - MARCH 05:  Ryan Giggs of Manchester United challenges Cristiano Ronaldo of Real Madrid during the UEFA Champions League Round of 16 Second leg match between Manchester United and Real Madrid at Old Trafford on March 5, 2013 in Manchester, United Kingdom.  (Photo by Alex Livesey/Getty Images)
MANCHESTER, ENGLAND - MARCH 05: Ryan Giggs of Manchester United challenges Cristiano Ronaldo of Real Madrid during the UEFA Champions League Round of 16 Second leg match between Manchester United and Real Madrid at Old Trafford on March 5, 2013 in Manchester, United Kingdom. (Photo by Alex Livesey/Getty Images) GETTY IMAGES

Αύξηση παρά την υποχώρηση

Η αξία της... δευτεραθλήτριας Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ εκτιμάται σε 3.170.000.000 δολάρια από το "Forbes", παρουσιάζοντας αύξηση κατά 42% σε σχέση με την περσινή χρονιά, ως αποτέλεσμα των νέων χορηγικών συμφωνιών και της εισόδου του συλλόγου στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.

Με αυτήν την κίνηση, η οικογένεια Γκλέιζερ που κατέχει την ιδιοκτησία και τον μετοχικό έλεγχο, εξασφάλισε έσοδα από επενδυτές, όπως ο Αμερικανός μεγιστάνας Τζορτζ Σόρος, ο οποίος εξαγόρασε ένα αξιοσημείωτο ποσοστό του μετοχικού κεφαλαίου έναντι 17 δολάρια ανά μετοχή.

Η επένδυση στους "κόκκινους διαβόλους" έγινε ακόμα πιο ελκυστική λίγες ημέρες πριν από την είσοδο στο Χρηματιστήριο, όταν υπέγραψαν 7ετή συμφωνία για χορηγία φανέλας με τη "Chevrolet" έναντι 559.000.000 δολαρίων, αρχής γενομένης από τη σεζόν 2014-2015. Στις αρχές Απριλίου ανακοινώθηκε η πώληση του δικαιώματος ονομασίας του προπονητικού κέντρου στο Κάρινγκτον για τα επόμενα 8 χρόνια στον ασφαλιστικό οργανισμό "AON", σε μία συμφωνία που θα της αποφέρει συνολικά το ιλιγγιώδες ποσό των 230.000.000 δολαρίων.

Η Ρεάλ Μαδρίτης αποκαθήλωσε τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ

Από την Μπαρτσελόνα στην Κορίνθιανς

Στην 3η θέση της σχετικής λίστας βρίσκεται η Μπαρτσελόνα, η οποία έχει διπλασιάσει (99%) την αξία της σε σχέση με την περσινή σεζόν και φέτος ανέρχεται στα 2.600.000.000 δολάρια. Τα έσοδα των Καταλανών αυξήθηκαν κατά 19% τις προηγούμενες 3 σεζόν και το 2011-2012 ανήλθαν σε 613.000.000 δολάρια, ενισχυμένα από τη συμφωνία για προμήθεια αθλητικού υλικού από τη "Nike" (38.000.000 δολάρια ετησίως) και από την πρώτη ανταποδοτική χορηγία στη φανέλα της από την "Qatar Airways" (45.000.000 ετησίως μέχρι το 2015-2016).

Ρεάλ, Γιουνάιτεντ και Μπαρτσελόνα απαρτίζουν την κορυφαία τριπλέτα σε αξία και εκτός ποδοσφαιρικού πλαισίου, αφού οι Γιάνκις της Νέας Υόρκης (2.300.000.000 δολάρια) και οι Κάουμποις του Ντάλας (2.100.000.000 δολάρια) έπονται σε αξία. Παρ' όλα αυτά, εξίσου σημαντική είναι η "παρθενική" παρουσία συλλόγου εκτός Ευρώπης στη λίστα.

Η Ρεάλ Μαδρίτης αποκαθήλωσε τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ

Ο λόγος για την Κορίνθιανς, η οποία φιγουράρει στην 16η θέση με αξία 358.000.000 δολάρια, αξιοποιώντας τις τελευταίες αγωνιστικές επιτυχίες και την οικονομική έκρηξη στη χώρα με την 3η μεγαλύτερη οικονομία παγκοσμίως. Η υποβιβασμένη το 2007 "τιμάο", πρωταθλήτρια Βραζιλίας το 2011, Νότιας Αμερικής το 2012 και κόσμου επίσης το 2012, με έξυπνο μάρκετινγκ έχει καταφέρει να γιγαντώσει τα έσοδά της σε 119.000.000 δολάρια, εκμεταλλευόμενη ένα κοινό 25.800.000 φιλάθλων στη Βραζιλία.

Οι ανορθόδοξος τρόπος εξεύρεσης πηγών εσόδων περιλαμβάνει τον πρώτο τηλεοπτικό σταθμό συλλόγου στη Βραζιλία, καθώς και χορηγία του Βραζιλιάνου αθλητή πολεμικών τεχνών Άντερσον Σίλβα σε UFC event που διεξήχθη στο Ρίο ντε Ζανέιρο το 2011. Πρόσφατα, η Κορίνθιανς υπέγραψε χορηγία φανέλας έναντι 14.000.000 δολαρίων με την "Caixa Economica Federal", ενώ ένας άλλος βασικός σπόνσορας είναι η "Nike". Στο πλαίσιο του μάρκετινγκ, εδώ και 1,5 χρόνο οι Βραζιλιάνοι διαθέτουν στο ρόστερ τους έναν Κινέζο επιθετικό, τον Τσεν Ζι Ζάο, ο οποίος έχει αγωνιστεί μόλις 5 φορές μέχρι στιγμής, αλλά η παρουσία του παραμένει σημαντική στην προσπάθεια κατάκτησης του πάντα προσοδοφόρου κινεζικού κοινού.

LANCEPRESS! - (Brazil Out) -  Japão -Toyota - 12.12.2012 - Foto de Ari Ferreira/Lancepress! - Mundial de Clubes, Cortinthians x Al Ahly - Local: Toyota Stadium - NF: Guerrero comemora gol
LANCEPRESS! - (Brazil Out) - Japão -Toyota - 12.12.2012 - Foto de Ari Ferreira/Lancepress! - Mundial de Clubes, Cortinthians x Al Ahly - Local: Toyota Stadium - NF: Guerrero comemora gol ARI FERREIRA/LANCEPRESS!

Αγγλικό κατεστημένο

Οι κορυφαίες 20 ομάδες της λίστας του "Forbes" αξίζουν κατά μέσο όρο 968.000.000.000 δολάρια, μία τιμή αυξημένη κατά 26% σε σχέση με την περσινή λίστα. Τα λειτουργικά έσοδα παρουσιάζουν κι αυτά αύξηση 3.000.000 δολαρίων κατά μέσο όσο σε σχέση με το 2010-2011 και ανέρχονται σε 42.000.000 δολάρια.

Οι 7 από τις 20 ομάδες της λίστας προέρχονται από την Premier League, το πλουσιότερο πρωτάθλημα του κόσμου, το οποίο συμφώνησε για την παραχώρηση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων από το 2013-2014 και για 3 χρόνια σε "BSkyB" και "BT" έναντι 4.700.000.000 δολαρίων. Στη συμφωνία αναμένεται να προστεθούν και τα έσοδα τις διεθνείς τηλεοπτικές συμφωνίες, που συνολικά θα αγγίξουν τα 1.300.000.000 δολάρια. Μόνο από το αμερικανικό "NBC", η Premier League έχει διασφαλίσει 250.000.000 δολάρια για τα επόμενα 3 χρόνια, ήτοι κάτι λιγότερο από 4 φορές τα χρήματα που πλήρωναν μέχρι σήμερα "Fox" και "ESPN" για τα αντίστοιχα δικαιώματα.

Με τα χρήματα αυτά να μοιράζονται στους 20 συλλόγους της κατηγορίας, είναι αναπόφευκτη η παρουσία ομάδων όπως η Άρσεναλ (1.330.000.000 δολάρια) στην 4η θέση, η Τσέλσι (901.000.000 δολάρια) στην 7η θέση, η Μάντσεστερ Σίτι (689.000.000 δολάρια) στην 9η θέση, η Λίβερπουλ (651.000.000 δολάρια) στην 10η θέση, η Τότεναμ (520.000.000 δολάρια) στην 11η θέση και η Νιούκαστλ (263.000.000 δολάρια) στην 20ή θέση.

Η κατάταξη (σε εκ. $)

Σύλλογος

Αξία

Μεταβολή

Χρέος/Αξία

Έσοδα

Λειτ. έσοδα

Ρεάλ Μαδρίτης

3.300

76%

5%

650

170

Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ

3.165

42%

18%

502

144

Μπαρτσελόνα

2.600

99%

6%

613

160

Άρσεναλ

1.326

3%

29%

368

55

Μπάγερν Μονάχου

1.309

6%

5%

468

88

Μίλαν

945

-4%

5%

326

17

Τσέλσι

901

18%

0

409

82

Γιουβέντους

694

17%

12%

248

20

Μάντσεστερ Σίτι

689

56%

7%

362

-53

Λίβερπουλ

651

5%

17%

296

18

Τότεναμ

520

-8%

15%

226

36

Σάλκε

498

-15%

0

221

47

Ντόρτμουντ

156

16%

18%

240

54

Ίντερ

401

-18%

16%

236

-89

Λιόν

368

-4%

8%

167

-6

Κορίνθιανς

358

-

15%

119

10

Νάπολι

330

16%

0

188

76

Αμβούργο

300

-16%

13%

154

6

Μαρσέιγ

285

-18%

27%

167

-13

Νιούκαστλ

263

9%

0

146

16

News 24/7

24MEDIA NETWORK