Η συμφωνία ρεκόρ Λίβερπουλ-Nike πρέπει να περάσει από το δικαστήριο

Η Λίβερπουλ συμφώνησε με τη Nike για μία συνεργασία με ποσό ρεκόρ, όμως η New Balance αντιστέκεται και οδηγεί την υπόθεση στα δικαστήρια για να κρατήσει στο portfolio της τους πρωταθλητές Ευρώπης. Μέσα σε όλα αυτά, η Adidas μετανιώνει την προ 7 ετών γκάφα της.

Η φανέλα της Λίβερπουλ για τη σεζόν 2019-2020
Η φανέλα της Λίβερπουλ για τη σεζόν 2019-2020 AP PHOTO/RUI VIEIRA

Το σύγχρονο ποδόσφαιρο προϋποθέτει εμπορικές συμφωνίες που συντηρούν την ευρωστία των συλλόγων. Αυτό μεταφράζεται σε συμβόλαια εκατοντάδων εκατομμυρίων, τα οποία άλλοτε τηρούνται κατά γράμμα, άλλοτε οδηγούν σε πολύκροτες δικαστικές διαμάχες. Η Λίβερπουλ βρίσκεται σε ένα τέτοιο μονοπάτι, αφού θα χρειαστεί να δώσει εξηγήσεις ενώπιον δικαστών για την απόφασή της να παίξει με τους κανόνες του παιχνιδιού και να διεκδικήσει ακόμα περισσότερα χρήματα από μία εμπορική συμφωνία.

Οι 'κόκκινοι' αποφάσισαν να ολοκληρώσουν τη συνεργασία τους με τη New Balance, η οποία άρχισε το 2015, με στόχο να βρουν μία (πολύ) καλύτερη συμφωνία από τη Nike, ωστόσο η νυν προμηθεύτρια αθλητικού υλικού των πρωταθλητών Ευρώπης δεν θα αφήσει τόσο εύκολα τα οφέλη μιας τέτοιας συνεργασίας.

Η γκάφα της Adidas έφερε τη New Balance

Η ιστορία αρχίζει το 2012, όταν η Adidas λαμβάνει μία από τις χειρότερες αποφάσεις της σύγχρονης ιστορίας της. Με τον σύλλογο εκτός Champions League για πρώτη φορά ύστερα από 12 χρόνια, η γερμανική εταιρία έκρινε ότι η συμφωνία που υπήρχε στο τραπέζι ήταν υπέρογκη. "Η απόσταση μεταξύ απόδοσης στον αγωνιστικό χώρο και στο ποσό που θα έπρεπε να εισπράττει η ομάδα δεν είναι ισορροπημένη. Είπαμε 'ΟΚ, δεν θα το κάνουμε'. Όλα εξαρτώνται από την επιτυχία, την προσπάθεια, τη δημοφιλία, την έκθεση στην τηλεόραση, τα έσοδα που μπορείς να έχεις από τις πωλήσεις. Όλα αυτά έπρεπε να τεθούν επί τάπητος για το τι προσφέρουμε και το τι εισπράττουμε. Σκεφτήκαμε ότι αυτά που ζητούσε η Λίβερπουλ δεν ήταν ίδια με αυτά που έδινε", εξήγησε ένα διευθυντικό στέλεχος της Adidas, η οποία αποφάσισε να μην ενεργοποιήσει την επιλογή επέκτασης της συνεργασίας των δύο πλευρών.

Η Λίβερπουλ κατέφυγε στην εταιρία Warrior Sports, θυγατρική της New Balance, με ετήσια έσοδα 31.500.000 ευρώ για την προμήθεια αθλητικού υλικού από την αμερικανική εταιρία (οπότε και παγκόσμια προβολή της). Από το 2015 ανέλαβε η ίδια η New Balance την προμήθεια, αυξάνοντας τις απολαβές του αγγλικού συλλόγου πλέον στα 50.000.000 ευρώ τον χρόνο. Η New Balance σχεδίασε δύο από τις φανέλες των 'κόκκινων' με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην ιστορία και η αγωνιστική άνοδος της ομάδας, σε συνδυασμό με την παρουσία σε δύο τελικούς Champions League και την κατάκτηση του τροπαίου αποδεικνύεται επικερδής για την αμερικανική εταιρία.

Ο χορός των εκατομμυρίων στο άθλημα είναι αέναος και η συμφωνία της Λίβερπουλ δεν αποτέλεσε εξαίρεση. Από τη στιγμή που η -παραπαίουσα αγωνιστικά- Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ σύναψε συμφωνία με την Adidas ύψους 83.000.000 ευρώ ετησίως το 2015, η νέα δύναμη του αγγλικού πρωταθλήματος δεν θα μπορούσε να συνεχίσει με τα μισά χρήματα. Το συμβόλαιο με τη New Balance ολοκληρωνόταν το καλοκαίρι του 2020 και οι άνθρωποι του συλλόγου άρχισαν συζητήσεις με άλλες εταιρίες, με σκοπό να αυξήσουν κατακόρυφα τα έσοδά τους.

Η είσοδος της Nike

Η Nike άδραξε την ευκαιρία και προσέφερε αποκλειστική συνεργασία με τη Λίβερπουλ με αντάλλαγμα ένα fixed ποσό περίπου 85.000.000 ευρώ τον χρόνο. Οι πρωταθλητές Ευρώπης αποδέχθηκαν την πρόταση και η συμφωνία θα ερχόταν σε ισχύ τον Ιούνιο του 2020, όταν θα έληγε η συνεργασία με τη New Balance. Φευ... Η τελευταία, βλέποντας να χάνει από το portfolio ένα πολύ ισχυρό brand name, αποφάσισε να ενεργοποιηθεί για να το κρατήσει με κάθε τρόπο. Ισοφάρισε την προσφορά της Nike και περίμενε αυτόματη επέκταση της συνεργασίας, υποστηρίζοντας ότι κάτι τέτοιο προβλεπόταν στο συμβόλαιο που είχε υπογραφεί το 2015. Η Λίβερπουλ αρνήθηκε και τη λύση θα δώσουν τα δικαστήρια.

"Σύμφωνα με το τρέχον συμβόλαιό μας, ισοφαρίσαμε την προσφορά που έκανε η Nike. Κατά τη διαδικασία ανανέωσης της συνεργασίας, η Λίβερπουλ αμφισβήτησε ορισμένα μέρη της συμφωνίας και ως εκ τούτου απευθυνθήκαμε στα δικαστήρια για να ξεκαθαρίσουν την υπόθεση. Τόσο εμείς όσο και ο σύλλογος θέλουμε να επιλυθούν οποιεσδήποτε διαφορές όσο το δυνατόν συντομότερα και να συμφωνήσουμε στη δικαστική διαδικασία", εξήγησε άνθρωπος της New Balance στο The Athletic.

Εκπρόσωπος της Λίβερπουλ επιβεβαίωσε ότι έχει αρχίσει δικαστικός 'πόλεμος' μεταξύ των δύο πλευρών, ο οποίος ουσιαστικά έχει να κάνει με την επιθυμία της ομάδας να συνάψει συνεργασία με τη Nike, ακόμα κι αν η New Balance 'ματσάρει' την προσφορά. Αν τελικά το πετύχει, θα γίνει η αγγλική ομάδα με το κορυφαίο deal με εταιρία προμήθειας αθλητικού υλικού και στα βιβλία του αμερικανικού κολοσσού θα έρχεται πίσω μόνο από την Μπαρτσελόνα, η οποία θα εισπράττει κάθε χρόνο μέχρι το 2022-2023 (υπάρχει προοπτική 5ετούς επέκτασης) 105.000.000 ευρώ καθαρά, συν 50.000.000 ως προμήθεια υλικού και μέρος των δικαιωμάτων προβολής. Στην κορυφή αυτών των συμφωνιών, πάντως, βρίσκεται η Ρεάλ Μαδρίτης από το φετινό καλοκαίρι, αφού η 9ετής συμφωνία που υπέγραψε με την Adidas της αποφέρει 120.000.000 ευρώ κάθε χρόνο.

ΟΙ ΚΟΡΥΦΑΙΕΣ ΣΥΜΦΩΝΙΕΣ ΣΕ ΙΣΧΥ

Σύλλογος Εταιρία Ετήσιο ποσό Σε ισχύ από Έως
Ρεάλ Adidas 120.000.000 2019-2020 2027-2028
Μπαρτσελόνα Nike 105.000.000 2018-2019 2022-2023
Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ Adidas 83.000.000 2015-2016 2024-2025
Παρί Nike 80.000.000 2019-2020 2031-2032
Άρσεναλ Adidas 74.000.000 2019-2020 2023-2024
Μάντσεστερ Σίτι Puma 74.000.000 2019-2020 2028-2029
Τσέλσι Nike 68.000.000 2017-2018 2030-2031
Μπάγερν Adidas 60.000.000 2014-2015 2029-2030
Γιουβέντους Adidas 51.000.000 2019-2020 2026-2027
Τότεναμ Nike 34.000.000 2018-2019 2032-2033

Θα αποκλειστεί στους ομίλους του Champions League η Μπαρτσελόνα; Η απάντηση στο Pod-όσφαιρο:

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ

24MEDIA NETWORK